Le tracking est l’action qui consiste à « pister » l’internaute sur Internet. Ce tracking peut se faire sur un site en particulier, sur l’ensemble d’un réseau de sites (réseau publicitaire) ou concerner l’observation des réactions et actions d’un internaute consécutives à l’exposition à un message publicitaire ou marketing (email, bandeau, lien commercial,..).

Sources

(n.d.). Tracking. Définitions Marketing. Retrieved September 17, 2019, from https://www.definitions-marketing.com/definition/tracking/

 

Chaque machine utilise une adresse IP de la forme 123.45.67.890 lors d’une connexion Internet. C’est cette adresse qui permet au serveur de savoir où envoyer les fichiers.

Les adresses IP peuvent être utilisées à des fins de ciblage marketing ou publicitaire. La localisation d’une adresse IP peut par exemple permettre d’afficher dynamiquement un contenu dans la langue supposée du visiteur ou d’afficher un bandeau spécifique.

Sources

(n.d.). Adresse IP. Définitions Marketing. Retrieved September 17, 2019, from https://www.definitions-marketing.com/definition/adresse-ip/

Un cookie est un petit fichier texte au format alphanumérique déposé sur le disque dur de l’internaute par le serveur du site visité ou par un serveur tiers (régie publicitaire, service de web analytique, etc.)

On considère généralement qu’un cookie permet de reconnaitre un visiteur lorsqu’il revient sur un site web. Cependant, sur un plan technique le cookie permet en fait de reconnaitre une machine et non réellement un utilisateur. Un cookie ne peut être utilisé que par un serveur du domaine l’ayant placé.

Sources

(n.d.). Cookie. Définitions Marketing. Retrieved September 17, 2019, from https://www.definitions-marketing.com/definition/cookie/

Google analytics est un service gratuit de web analytique proposé par Google. Sa gratuité et ses richesses fonctionnelles en ont fait de loin l’outil de web analytique le plus utilisé sur le marché aussi bien par des sites personnels ou de petites entreprises que par de grandes sociétés.

Qu'est ce que Google Analytics

Sources

(n.d.). Google Analytics. Définitions Marketing. Retrieved September 17, 2019, from https://www.definitions-marketing.com/definition/google-analytics/

La web analytique désigne l’activité qui consiste à analyser l’audience et les comportements de visites sur un site web. Elle peut également être définie comme l’art d’utiliser les données des outils de web analyse au service de la performance d’un site web.

Sources

(n.d.). Web Analytique. Définitions Marketing. Retrieved September 17, 2019, from https://www.definitions-marketing.com/definition/web-analytique/

 

Un visiteur unique est un internaute visitant un site et qui est considéré comme unique dans les données d’audience du site pendant une période donnée (le plus souvent 1 mois).

Si un même internaute visite 10 fois un site web sur la période de référence, les données d’audience comptabilisent 10 visites et 1 visiteur unique sur la période.

Sources

(n.d.). Visiteur Unique. Définitions Marketing. Retrieved September 17, 2019, from https://www.definitions-marketing.com/definition/visiteur-unique/

Le taux de rebond d’un site web est un indicateur d’analyse d’audience calculé par les outils de web analytique. Il est obtenu en divisant le nombre de rebonds par le nombre total de visites. Un taux de rebond de 50 % signifie qu’une visite sur deux ne comprend qu’une page vue (la page d’arrivée).

La valeur d’un taux de rebond moyen ou idéal a peu de signification, car le taux de rebond dépend de la nature du site et des vecteurs de création de trafic utilisés.

Sources

(n.d.). Taux De Rebond Site Web. Définitions Marketing. Retrieved September 17, 2019, from https://www.definitions-marketing.com/definition/taux-de-rebond/

Le tag de tracking est un extrait de code qui est inséré par copier / coller dans le code HTMl d’une page web et qui a pour vocation d’enregistrer le passage d’un internaute.

Combiné à l’utilisation d’un cookie, il peut servir à mesurer l’audience ou à mesurer des taux de conversion consécutifs à une campagne de publicité, de liens commerciaux ou d’e-mail marketing.

Sources

(n.d.). Tag De Tracking. Définitions Marketing. Retrieved September 18, 2019, from https://www.definitions-marketing.com/definition/tag-de-tracking/

Le terme de tag peut prendre différentes significations dans le contexte du marketing Internet. Le plus souvent, un tag ou code de suivi est un extrait de code fourni par une application tierce qu’il faut intégrer au sein du code source sur une page web ou sur l’ensemble des pages d’un site.

Le tag peut permettre d’afficher sur la page des éléments extérieurs en provenance de l’application tierce (éléments publicitaires de régies ou réseaux d’affiliation, modules de recommandation sociale, etc.) ou avoir une fonction de tracking (mesure d’audience, mesure de conversion, reciblage, etc.).

Sources

(n.d.). Tag. Définitions Marketing. Retrieved September 18, 2019, from https://www.definitions-marketing.com/definition/tag/